Weiter Geld ausgeben - aber anders

Die meis­ten Un­ter­neh­men strei­chen in ei­ner Re­zes­si­on ihre Aus­ga­ben zu­sam­men – vor al­lem im Mar­ke­ting, was ver­gli­chen mit ei­nem Ein­schnitt bei den Per­so­nal­aus­ga­ben erst mal ein­fa­cher er­scheint. Da­durch ha­ben Wer­be­agen­tu­ren der­zeit arg zu kämp­fen. Auch Goog­le und Face­book ver­zeich­nen sub­stan­zi­ell nied­ri­ge­re Wer­be­ein­nah­men, da Mar­ke­ting­aus­ga­ben in der Re­gel mit dem Kon­junk­tur­zy­klus sin­ken (zy­kli­sches Mar­ke­ting). Al­ler­dings ist die­ses Vor­ge­hen das mo­der­ne Pen­dant zum Ader­lass – ei­ner längst über­hol­ten, aber einst weit­ver­brei­te­ten Be­hand­lungs­me­tho­de, die in Wirk­lich­keit die Wi­der­stands­fä­hig­keit des Pa­ti­en­ten ge­gen Krank­hei­ten schwächt.

Wie Stu­di­en zei­gen, er­ho­len sich in der Re­gel jene Un­ter­neh­men am schnells­ten, die ihr Mar­ke­ting­bud­get in der Re­zes­si­on nicht ge­kürzt (und in ei­ni­gen Fäl­len so­gar er­höht) ha­ben. Die­se Un­ter­neh­men ha­ben ihre Mar­ke­ting­aus­ga­ben je­doch auch neu ver­teilt und ge­nau über­legt, in wel­chem neu­en Um­feld sie künf­tig agie­ren wer­den.

Schau­en wir uns zu­nächst ein­mal die ver­schie­de­nen Ka­te­go­ri­en der Mar­ke­ting­aus­ga­ben an.